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NORMAL, la revista de VIPS

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Creación de NORMAL, la revista de VIPS

¿Por qué para VIPS crear una revista de papel en 2024 es innovar?

En 2023, VIPS inició un reposicionamiento de marca con el lema “Lo de VIPS no es normal”, apostando por la innovación en dos frentes: una renovación total de su carta y una nueva plataforma de comunicación para modernizar su identidad.

En 2024, su objetivo fue volverse una marca más aspiracional. Para ello, recurrieron a un elemento distintivo de su historia: la cultura, recordando las legendarias tiendas en sus locales en las que se unían gastronomía y libros.

Esa conexión inspiró la creación de NORMAL, una revista en papel exclusiva. El nombre refleja la intención de VIPS de abrazar lo común frente a la obsesión por los nichos, celebrando la idea de que la normalidad también puede ser extraordinaria.

La revista gira en torno a una concepción amplia y accesible de la cultura —series, moda, consumo, estilo de vida— que conecta con el público general, reforzando a VIPS como un referente cultural “con c minúscula”.

Optar por el formato papel no fue casual: se buscó invitar a los clientes a vivir una experiencia tangible dentro de los locales, lejos de las pantallas. En plena era digital, el papel tiene un valor emocional y duradero: la gente se lo lleva a casa, lo conserva, y con ello, extiende la presencia de la marca más allá del restaurante.

NORMAL permitió a VIPS hablar desde su identidad sin necesidad de centrarse directamente en sus productos, aportando valor y reforzando su posicionamiento a través de contenido relevante y estéticamente cuidado.

Lo de VIPS no es normal.

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